Pesimizem in zniževanje gospodarske rasti sta povzročila skrbnejše načrtovanje izdatkov v podjetjih. Čeprav je bilo lani že nekaj znakov pomanjkanja denarja, se je pravo varčevanje začelo letos. Od samega začetka leta so bili vsi zelo previdni, saj niso vedeli, kaj bo leto prineslo. V oglaševanju se je to zelo poznalo na določenih področjih. Najbolj na tistih, kjer je rezultat najmanj merljiv in kjer je najmanj možnosti za učinek sploh glede na vložen denar. Recesija še ni dosegla dna in vprašanje, kdaj ga bo, a bi lahko prinesla spremembe.

Že prej so mnogi predvidevali, da bodo tiskani mediji izginili in slabe gospodarske razmere bi to lahko še pospešile. Oglaševalci niso več toliko naklonjeni dragim oglasom v časopisih, bralci pa se vedno bolj umikajo na splet. Pomislite pri sebi, kdaj ste nazadnje prijeli časopis v roke in kdaj ste nazadnje zagledali oglas. Zdaj pa še pomislite, koliko spletnih strani ste danes preklikali in ali ste videli kakšen oglas in mogoče kaj kupili oziroma naročili. Sami presodite, kakšen je trend in v katero smer gremo. Bi vi dali vašo plačo za oglas v časopisu? Ali bi rajši namesto tega oglasa postavili zelo uporabno stran, jo popestrili z vsebino in primerno optimizirali. Tako spletno stran se vam bo splačalo tudi promovirati drugje.

V enem od bolje stoječih slovenskih časopisov so se letos glede na isto obdobje lani prihodki od oglaševanja v tiskani izdaji zmanjšali za od 35 do 40 odstotkov, na spletu pa za 25 odstotkov. Recesija se kar pozna. Sicer pa je znano, da so naročniki vedno bolj varčni v začetku leta, a letos so bili še posebej previdni. Do konca leta se lahko veliko nadoknadi.

Tiskani mediji se bodo morali prilagoditi. Mnogi so že zelo zakorakali na splet, potrebni pa bodo še večji koraki. Nekateri bodo izginili. V Sloveniji je kar nekaj časopisov, ki niso produktivni. Veliko je nepotrebnih stroškov, veliko je urednikov, ki dobro služijo, a bolj malo delajo. Potrebne bodo spremembe tudi na tem področju. Oglasi v tiskanih medijih se bodo morali poceniti, več oglasov bodo morali ponuditi v paketu, več bo moralo biti oglasnih člankov in več oglasov vpetih v nek kontekst. Oglaševalske akcije v tisku bi lahko tudi bolj povezali s spletnimi.

Televizijski oglasi so drugačna zgodba in prihodnost ni ravno jasna. Vsekakor pa tudi televizijcem splet in recesija odžirata kar nekaj oglaševalskega kolača. Vprašanje je, kaj se bo zgodilo s televizijo, če izginejo reklame za kozmetiko in pralne praške. Če kakšen novi ali stari proizvajalec uvede spremembe, ki bi jih morali posnemati tudi drugi. Vsekakor pa bo televizija še kar nekaj časa močna, ogromne vsote denarja se stekajo tja in še nekaj časa se bodo, a tudi oni se bodo morali prilagajati. Oglaševalci bodo vedno bolj želeli meriti učinek, katerega je mnogokrat izjemno težko.

Recesija je prinesla bolj premišljeno ravnanje z denarjem. Podjetja so postala previdnejša. V marketingu je tako, da je treba najprej zapolniti vse brezplačne načine pridobivanja in ohranjanja strank, potem pa zapravimo še kaj denarja. Mnogi so sprevideli, da je optimizacija spletne strani za ključne besede v iskalnikih lahko zelo učinkovita. Denar so raje vložili v izboljšanje spletne predstavitve in kakšno spletno akcijo kot v tiskane oglase ali tiste na televiziji. Tudi zato, ker bo kupec prišel na vašo spletno stran, ko se bo zanimal za vašo storitev. Oglašujete ob pravem času na pravem mestu, kar je najbolj učinkovito. Tega za TV oglase ne moremo reči. Naročnikom oglasov je tudi vedno bolj jasno, da je boljše vložiti v dobro službo za odnose z mediji kot v oglase v medijih.

Marketing velikokrat nima takojšnjega učinka in mnogi zdaj delajo za obdobje čez dve leti, ko bi se lahko začel optimizem v gospodarstvu. Potrebno je delati zdaj, ker se bo poznalo šele čez čas. Zaupanje se vzpostavlja dlje časa. Recesija je vsekakor priložnost, ker povzroča spremembe, za vsakogar je to lahko pozitivno in obratno. Za učinek je potrebno nekaj narediti.

Članek je bil najprej objavljen na Drugem svetu.